河南新飛電器(集團)股份有限公司，在1964年由多家企業(yè)重組設(shè)立，是一家生產(chǎn)經(jīng)營家用電器、信息安全、專用汽車、工程塑料、投資擔保等多個行業(yè)及產(chǎn)品的跨地區(qū)、跨所有制的集團公司，列中國工業(yè)企業(yè)500強、中國信息產(chǎn)業(yè)100強。 　　河南新飛太陽能科技有限公司是新飛集團下屬子公司，是唯一授權(quán)使用商標生產(chǎn)和銷售集成吊頂和浴霸等產(chǎn)品的法人實體。 　　新飛品牌在外部經(jīng)營方面的重要性： 　　(1)競爭挑戰(zhàn)：在商場上，經(jīng)營的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)運用可說無所不用其極?！靶嘛w”想在新時代中處于不敗之地，勢必要采用周密的策略，品牌經(jīng)營在面對此趨勢，必須靠強而有力的非價格競爭，如商譽、信用等，才能樹立獨特的經(jīng)營理念，脫穎而出。 　　(2)成本的挑戰(zhàn)：由于經(jīng)濟快速的成長，物價指數(shù)相對高漲，物品料成本相對提高;減低成本，減價銷售已使得競爭同業(yè)在生產(chǎn)品質(zhì)上趨于同質(zhì)化，因此“新飛”必須積極增強品牌形象，來取得客戶的信賴感、認同性。 　　(3)時間的挑戰(zhàn)：企業(yè)在面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變與轉(zhuǎn)型時，也面臨時間的考驗;能日久見人彌堅的企業(yè)，必定是最終的成功者。推動“新飛”活性化，改善其“體質(zhì)”，方能孕釀出能進軍市場和通用與世界的品牌文化，以求繼續(xù)生存。 　　(4)消費主義的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費者的眼光與要求，隨著各種的資訊傳播而逐漸苛求。消費主義的抬頭使得“新飛”必需面對此種壓力，自省品牌經(jīng)營的理念，以創(chuàng)造良好的形象。 　　(5)傳播的挑戰(zhàn)：資訊管道日趨發(fā)達的今日社會中，顧客的消費趨向，受到各種大量傳播媒體的資訊、泛濫的廣告，零亂的表現(xiàn)產(chǎn)生消費時的干擾作用;掌握秩序性、統(tǒng)一性、獨特性的傳播訊息，方能塑造良好的品牌形象;有效的傳達品牌的先進經(jīng)營理念。