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品牌命名的“四招六式”之三：找結(jié)合
來(lái)源：中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng) 時(shí)間：2012-04-20 瀏覽量：47 發(fā)布者：招小寶
招商寶
招商寶 查看詳細(xì)加盟信息 > 標(biāo)簽：招商寶加盟 門(mén)店數(shù)量：100-300基本投資：10-20w

　　本文作者田國(guó)壘認(rèn)為，在品牌命名過(guò)程中，傍大款固然重要，但如果能與產(chǎn)品特性相結(jié)合、與市場(chǎng)定位相結(jié)合、與目標(biāo)客戶相結(jié)合的話，才算是一個(gè)真正成功的命名。

　　曾經(jīng)有一摯友，計(jì)劃投資青蟹銷(xiāo)售公司，咨詢命名一事，思量再三，靈光一閃，有了，起名：“蟹謝”。

　　理由有三：

　　1、青蟹產(chǎn)品及市場(chǎng)的定位是中高檔禮品，而送禮之人往往是為了表達(dá)對(duì)他人的感謝，這樣，品牌名稱與市場(chǎng)定位、消費(fèi)群體相匹配，找到了兩者之間的結(jié)合點(diǎn)，有利于客戶迅速認(rèn)知、認(rèn)同以及最終認(rèn)購(gòu)。

　　2、“謝謝”一詞幾乎每個(gè)人都知道、都在用，“蟹謝”與“謝謝”同音諧義、一語(yǔ)雙關(guān)，借著“謝謝”的光，“蟹謝”容易引起關(guān)注，讓人感覺(jué)有意思，就會(huì)多看幾眼、多想幾點(diǎn)、多說(shuō)幾句，非常有利于“蟹謝”品牌的傳播與推廣。

　　3、“蟹謝”作為品牌名稱的話，后續(xù)的廣告語(yǔ)、品牌故事等比較容易拓展、延伸，如：送禮就是送“蟹謝”、　三門(mén)青蟹“蟹謝”您、等，同時(shí)，好的名稱也為日后的營(yíng)銷(xiāo)策劃打下了鋪墊。

　　此外，像太太(可服液)、好孩子(兒童車(chē))、娃哈哈(兒童口服液)、商務(wù)通(商務(wù)掌上電腦)等等，這些品牌都是鎖定產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)命名的。

標(biāo)簽： 營(yíng)銷(xiāo)
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