互聯(lián)網(wǎng)最底層的生產(chǎn)力源頭是，它實(shí)現(xiàn)了自由人的自由聯(lián)合。

　　所謂聯(lián)合，你可以把它看做鏈接(link)的同義詞?；ヂ?lián)網(wǎng)的高樓大廈來自于一個(gè)簡單的突破，網(wǎng)頁之間相互鏈接，一鍵到達(dá)。Yahoo做的是網(wǎng)頁間的封閉的死板的有上下主次的鏈接，google打破了它，把所有網(wǎng)頁跟自己建立了鏈接，并且把網(wǎng)頁間相互鏈接的數(shù)量作為衡量一個(gè)網(wǎng)頁價(jià)值的主要指標(biāo)。無可否認(rèn)，googel抓住了互聯(lián)網(wǎng)的“自由”本質(zhì)。而Facebook則這條路上躍升，直接在人之間建立鏈接，ebay和淘寶把單純?nèi)说逆溄犹嵘搅松虘艉腿?。twitter跟facebook一樣也是人的鏈接，不過把鏈接的形式從封閉提升到了開放。這個(gè)有邏輯可循的卻又非常有趣的過程還在持續(xù)，我們還可以看到許多意料之外、情理之中的新物種。

　　如果這個(gè)論斷靠譜，那么互聯(lián)網(wǎng)的各種產(chǎn)品就是在不同的角度實(shí)現(xiàn)了這一價(jià)值。我打算從眼下最時(shí)髦的，對(duì)我們這個(gè)社會(huì)塑造力最強(qiáng)的產(chǎn)品開始說起。微博，就是人作為自由新聞人的自由聯(lián)合。聯(lián)合，是一個(gè)社會(huì)化的大眾化的詞，而鏈接，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人更熟悉的專業(yè)化的詞。當(dāng)我們說網(wǎng)頁的時(shí)候，用鏈接;說人的時(shí)候，用聯(lián)合。

　　一、自由何來?

　　微博的前身是十多年前就有的博客，博客讓每個(gè)人都成了新聞人。我們不必通過報(bào)紙、電視臺(tái)、門戶網(wǎng)站以及他們的記者才能發(fā)布信息公布于眾。我們自己在各種各樣的博客空間里就能發(fā)布文章，然后形成自己的主頁。我們可以通過MSN、QQ、郵件來向朋友推薦我們的文章，如果你跟門戶的編輯關(guān)系好，也可以拜托他們把你的文章放到門戶的首頁上推廣。我們都成了新聞人。

　　不過，博客只完成了第一步，每個(gè)人都成了自由的新聞人，卻未能完成第二步，讓自由人的能夠自由的聯(lián)合。這產(chǎn)生質(zhì)變的一步，是由微博來完成的，依賴于follow或者關(guān)注這個(gè)動(dòng)作。如果你熟悉互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也許會(huì)說，其實(shí)RSS閱讀器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自由人的自由聯(lián)合。利用RSS閱讀器，每個(gè)博客不再是相互獨(dú)立的孤島，而是可以相互“訂閱”，這個(gè)訂閱很像是微博里的收聽或者關(guān)注，即follow;我們不必要去門戶博客頻道或者刻意打開一個(gè)博客的首頁才能看到別人的博文，RSS閱讀器會(huì)自動(dòng)把我們訂閱的博文推送到面前。

　　不過問題在于，這種相互聯(lián)合的成本太高了。

　　有多少人會(huì)使用RSS閱讀器呢?有多少人會(huì)費(fèi)勁寫一篇上千字的博客呢?有多少人有看動(dòng)輒上千字的博客呢?博客作為一種互聯(lián)網(wǎng)功能的用戶始終停留在千萬的數(shù)量級(jí)。你也許還會(huì)說，類似qzone這樣的SNS成功的把博客整合進(jìn)了人際網(wǎng)絡(luò)，使得博客的使用人數(shù)突破了億這個(gè)數(shù)量級(jí)。但問題在于，SNS是封閉的，Qzone和facebook都不例外。這些博客是寫給自己或者朋友看的，這些人并非真正意義上的新聞人。不熟悉不了解、沒有好友關(guān)系的SNS人，不能“自由的”建立鏈接。

　　好吧。微博來了。它對(duì)SNS做了兩個(gè)改進(jìn)：第一，開放的建立鏈接。你關(guān)注我，不需要我同意。第二，強(qiáng)行的降低寫博客和看博客的門檻，只要140字，看完140字只要5秒鐘時(shí)間?？?，只有當(dāng)人可以隨心所欲的關(guān)注別人時(shí)，才算是真正實(shí)現(xiàn)了人的自由聯(lián)合，隨之有了信息的自由流動(dòng)。只有當(dāng)人成為新聞人的門檻降到幾乎為0，140字就可成文，小演員姚晨也可以和大CEO李開復(fù)一樣說兩句之后，這才讓幾乎每一個(gè)人都踏入了這個(gè)圈子，把每個(gè)人都變成了自由的新聞人。

　　于是一個(gè)精彩的事情發(fā)生了。有幾千萬粉絲的姚晨、李開復(fù)、劉翔和有幾百萬粉絲的薛蠻子、王冉、馬化騰和只有幾萬粉絲的你、我、他直接或者間接的相互關(guān)注了。任何一個(gè)有價(jià)值的信息一旦觸動(dòng)他們的神經(jīng)獲得他們的感應(yīng)，他們就把它傳到出去，并且加上自己的意見。這個(gè)信息和意見作為一個(gè)整體再一次得到下一個(gè)節(jié)點(diǎn)的感應(yīng)，再傳導(dǎo)出去。他們的整體在做一個(gè)極為敏捷和精妙的新聞再加工、再傳播的過程。像是一個(gè)精妙且完整如一的大腦。信息的含義深度和影響力的擴(kuò)散廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何時(shí)代的任何個(gè)體。而這又是什么?正如twitter所說：我們是地球的脈搏。

　　這就是自由聯(lián)合的力量。這是在博客時(shí)代無法有的“奇跡”。

　　如上只是站在一個(gè)旁觀者的角度來看待新聞業(yè)。教條而冰冷。換成一個(gè)新聞從業(yè)者的角度，他的感受會(huì)更加直觀而熱情。因?yàn)樗救私?jīng)受著從不自由到自由的煎熬過度。

　　其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體鏈條的粉碎，不止一次。第一次是對(duì)報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的粉碎。本來，記者寫的稿件一定要發(fā)到報(bào)紙雜志上才能有讀者、才能賣廣告;但有互聯(lián)網(wǎng)之后，稿件在這個(gè)渠道上能夠有更快速的展現(xiàn)、更多的讀者、更大的影響力。記者們就不再那么在意在報(bào)紙上的版位了。這也意味著，他不再那么在意主編們的說教了，只要能在門戶上獲得好的位置和點(diǎn)擊，編輯部的人的評(píng)判就無效，傳統(tǒng)的衡量方式就倒塌了。這無疑更能激活記者的靈感和勇氣。第一次，互聯(lián)網(wǎng)把內(nèi)容和傳統(tǒng)的載體割裂了，也把記者跟編輯部割裂了，把記者跟傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系和束縛割裂了。所以，2006年，筆者本人跟隨很多優(yōu)秀的媒體人，堅(jiān)決地離開工作兩年的雜志，投向門戶。

　　沒想到很快就有了第二次粉碎。本來，門戶或者報(bào)紙的記者的稿件一定要發(fā)到門戶首頁上才能有讀者、才能賣廣告;但有了社會(huì)化媒體，確切地說就是微博和SNS之后，稿件在這個(gè)渠道上能有更快速的展現(xiàn)、更多的讀者、更大的影響力。記者們就不再那么在意在門戶上的版位了，而在意一條微博是否被有數(shù)百萬數(shù)千萬粉絲的李開復(fù)或者薛蠻子轉(zhuǎn)發(fā)了。這一次，社會(huì)化媒體把內(nèi)容跟門戶割裂了，也把寫手跟主編割裂了。

　　更重要的是，格局發(fā)生著本質(zhì)的變化。是否在門戶版面上獲得好的位置也依賴于編輯部的判斷，他們的判斷，跟報(bào)紙、雜志編輯部的判斷在本質(zhì)上并無差別;并且，版面是有限的，渠道是有限的。但在社會(huì)化媒體上，是否獲得好的關(guān)注并不取決于一個(gè)編輯部或者幾個(gè)人，而是取決于所有的參與者。李開復(fù)不看好你的微博，可能薛蠻子看好，薛蠻子不看好你的微博，可能王冉看好。版面是無限的，渠道是無限的。當(dāng)渠道不再稀缺，內(nèi)容就會(huì)為王。第一次，媒體人不再跟一個(gè)冷冰冰的機(jī)構(gòu)綁定在一起。而是依賴于自己的價(jià)值，與一群熱情四射、活力十足的人在一起。

　　所以又一次，我在2011年堅(jiān)定地離開工作多年的媒體崗位，成為一個(gè)自說自話的自媒體，一個(gè)徹底的自由人。這一次，我是跟千千萬萬的自由人站在一起。我們相互轉(zhuǎn)播、評(píng)論，相互扶持、激勵(lì)，相互成全。

　　二、聯(lián)合才有力量

　　自由人的自由聯(lián)合，如果從社會(huì)層面來看，這是一個(gè)敏感甚至危險(xiǎn)的詞匯。據(jù)說伊朗已經(jīng)決定封閉互聯(lián)網(wǎng)，也就是說，某一類政府害怕自由人的自由聯(lián)合。好吧，就從商業(yè)的和信息傳播的角度來看，這也是一個(gè)令許多人膽寒的詞匯。

　　百度是最大的中文網(wǎng)站，最大的網(wǎng)絡(luò)流量分發(fā)器。它迄今為止只對(duì)兩股公眾實(shí)力低過頭。第一股是08年央視揭露百度廣告欺詐，第二股是2011年初中國作家群體攻擊百度盜版且耍賴。對(duì)第一股勢力低頭不僅僅因?yàn)檠胍暿侵袊畲蟮拿襟w，也更因?yàn)樗赡艽淼墓俜搅?。?duì)第二股勢力低頭，就幾乎是徹徹底底的屈服于民意了。

　　我猜，過程是這樣的。盛大文學(xué)起了個(gè)頭，告百度文庫盜版。CEO侯小強(qiáng)在微博上向李彥宏本人叫陣。沒結(jié)果。后來，央視報(bào)道盛大文學(xué)自己也有盜版問題，侯小強(qiáng)縮回去了。后來，盛大文學(xué)所代表的作家群體開始直接上陣。某知名作曲家出來罵，未果。作家組團(tuán)來告，借助微博陣地，但談判無果。之后韓寒連寫兩個(gè)博客狠罵。于是，百度道歉，說要清理盜版。細(xì)品這個(gè)過程，真是意味綿長。

　　韓寒NB。但實(shí)在說如果沒有微博，韓寒不可能NB到讓百度道歉。韓寒的兩篇博客，瀏覽量加起來100多萬，還少于之前他寫的其它博客。100多萬，百度在乎嗎?但韓寒這2篇文章，在幾家微博平臺(tái)上被轉(zhuǎn)播至少幾萬次。尤其是那些有上百萬、千萬粉絲的V用戶的轉(zhuǎn)播。我猜，韓寒文章至少滲透了90%的V用戶，伴隨著他們的評(píng)論和轉(zhuǎn)播，至少再滲透了50%的微博用戶，也就是，至少一個(gè)億。

　　韓寒相當(dāng)于1。他就是那把能引爆微博爆炸點(diǎn)的利刃。而千百個(gè)微博V用戶的轉(zhuǎn)播，就相當(dāng)于在這個(gè)1后面不斷加幾個(gè)0。于是。韓寒的100萬博客讀者變成了1億個(gè)微博讀者。對(duì)的，后面加了至少兩個(gè)0。換做沒有微博的時(shí)代，有力量的人即使想推廣韓寒的博客文章，也無力可施。沒有微博的時(shí)代，這些有力量的V用戶本身也沒有可隨時(shí)、直接變現(xiàn)的影響力。誰是真正的贏家?韓寒是小贏家，微博平臺(tái)是大贏家。

　　隨同韓寒博客火起來的。還有兩篇草民寫的博客，被很多V用戶稱為“比韓寒更精彩，更狠辣”。這讓攻擊百度成為了一種潮流，全民運(yùn)動(dòng)。也許就是這些在微博里涌現(xiàn)出來的群體智慧真正讓百度慌了陣腳。一個(gè)韓寒不要緊，也就是2篇博客，你很難天天都有貨，天天都能聚集影響力。但群眾智慧已經(jīng)被激發(fā)，一人寫一篇接龍下去，而且其中確有猛料，那就是持久戰(zhàn)。誰受得了這個(gè)啊。

　　什么叫群眾智慧，引用下這兩篇群眾博客的觀點(diǎn)，感受一下。

　　如何讓百度付出代價(jià) ?A方案：“花100美金買一股百度成為股東，去它上市所在地美國起訴，證明百度收入和侵權(quán)相關(guān)。同時(shí)提醒美國媒體對(duì)比谷歌在中國的遭遇，喚起民族主義。一百個(gè)這么干，股價(jià)想不垮都難。一旦股價(jià)下跌，美國投資者會(huì)一起起訴。”B方案：“作家們要戰(zhàn)斗，用自己擅長的方式來戰(zhàn)斗。最好的辦法就是用自己的作品摧毀對(duì)方的品牌。讓人一看到百度就覺得惡心和羞愧，搞臭丫的。”

　　微博不僅是單純的引發(fā)傳播，更是有機(jī)的在組合不同的大腦袋，隨時(shí)的形成一個(gè)群體智慧。這在之前，這是不可能完成的。百度對(duì)作家同盟的條款剛出來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶就調(diào)侃說“這還是強(qiáng)奸，只是玩弄的時(shí)間快了”。百度說自己沒通過文庫盈利，謝文就說：“沒贏利不等于沒有損害別人的利益，作家和出版社少賣書的損失應(yīng)該由百度賠償并課以罰金”……看吧，嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的見招拆招，密不透風(fēng)。

　　百度是一家搜索引擎公司，依靠的就是眾多中小網(wǎng)站提供的群體資源。它應(yīng)該清楚一個(gè)類似的邏輯：一個(gè)韓寒不足慮，十萬個(gè)興奮的草根是大礙。李彥宏在2011年就說過：“社交媒體可能挑戰(zhàn)搜索的主宰地位。因?yàn)檫@是個(gè)媒體時(shí)代。用戶在A上花時(shí)間，花在B上的時(shí)間自然就更少了。”同樣是自由的聯(lián)盟，搜索引擎依靠的是網(wǎng)頁的聯(lián)盟，而微博實(shí)現(xiàn)的是人的聯(lián)盟。

　　最后比較一下韓寒在博客和微博上各自的影響力。韓寒在新浪博客上的文章平均每篇點(diǎn)擊大概100萬，評(píng)論1萬，轉(zhuǎn)載1萬。但在新浪微博上幾天時(shí)間就有了250萬粉絲，平均每篇微博的轉(zhuǎn)發(fā)是20萬，評(píng)論是8萬。

　　三、聯(lián)合的門檻

　　博客創(chuàng)造了一個(gè)工具，但微博讓所有人都拿起了這個(gè)工具而且相互塑造，于是成就了一個(gè)平臺(tái)。我想說的是，這并不是一個(gè)孤立的感悟或者事實(shí)，而是一場在歷史上反復(fù)上演的潮流。博客相當(dāng)于電，微博相當(dāng)于中央電廠。電對(duì)于人類生產(chǎn)力的作用，和微博對(duì)于人類新聞傳播的作用，可以說在一個(gè)量級(jí)。而他們的演變邏輯是本質(zhì)上一致的。

　　問：電和蒸汽同樣作為能量的來源，二者的不同在什么地方?答：電可以長距離傳輸同時(shí)損耗很小，于是電能得到大規(guī)模的應(yīng)用。但蒸汽則不然。這是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中電作為能量成為主流的原因。

　　好，我們花1分鐘時(shí)間來理解“電”的奇妙世界。

　　在人類沒有實(shí)現(xiàn)電的長距離傳輸前，電對(duì)人類的價(jià)值跟蒸汽本質(zhì)上一樣：只能在有煤炭和流水等發(fā)電材料的地方建立工廠，由于嚴(yán)重依賴自然資源，工業(yè)能力集中而壟斷。工廠的產(chǎn)品需要長距離運(yùn)輸才能到達(dá)市場，運(yùn)輸成本造成了工業(yè)的“不經(jīng)濟(jì)”。電力不能進(jìn)入所有的城市和普通的家庭。電是奢侈品，如需要電，你必須擁有一個(gè)電廠或一臺(tái)發(fā)電機(jī)，并準(zhǔn)備一些煤，或者靠近河流安家。

　　但隨著電線的發(fā)明，電的長距離傳輸成為現(xiàn)實(shí)之后，人類的生活有了翻天覆地的變化。既然電力可以長距離傳輸，那么等待加工的原材料和準(zhǔn)備出售的產(chǎn)品就可以不必要長距離傳輸。誰需要電，誰就向一個(gè)統(tǒng)一的中央電廠索取。而中央電廠可以建立在有著低廉的發(fā)電原料的地方。

　　工廠既可靠近原料來源地，也可靠近城市。各種行業(yè)開始興起，電車開始出現(xiàn)在街頭。后來電進(jìn)入家庭，并且催生了一個(gè)史上最大的產(chǎn)業(yè)：家用電器。緊隨冰箱、電視、洗衣機(jī)的普及，婦女的地位和生活方式發(fā)生改變，人類開始有了現(xiàn)在的家庭生活。

　　是的，有人說火、輪子和電是人類最偉大的三大發(fā)明。確切的說，不是電，而是電、電線、中央電廠的共同體。

　　好的，博客、微博，跟電、中央電廠有什么關(guān)系呢?我認(rèn)為它們就是一一類比的關(guān)系。

　　博客就相當(dāng)于電，而微博就是電線和中央電廠，后者才可能帶來電和博客的大規(guī)模應(yīng)用。中央電廠統(tǒng)一發(fā)電而不再分散各處，寫微博都在一個(gè)大平臺(tái)比如twitter或者騰訊、新浪微博上，而不再像博客主那樣喜歡在自己的獨(dú)立域名上寫作。電線實(shí)現(xiàn)了電的低成本運(yùn)輸;微博可以一鍵訂閱、一鍵轉(zhuǎn)播，輕松、隨時(shí)的瀏覽，朋友鏈條之間無門檻的順暢推廣;而不再像博客那樣需要裝一個(gè)一般老百姓不會(huì)用的RSS軟件，使用成本、閱讀成本、傳播成本都很大。

　　到此為止，微博就完成了讓自由人能自由聯(lián)合的全部環(huán)節(jié)。單向關(guān)注和一對(duì)多的傳播鏈條這兩點(diǎn)，使其成為絕佳的信息加工和擴(kuò)散的產(chǎn)品形態(tài)。新聞?dòng)纱硕淖儭Ｎ覀兊纳钣纱硕淖儭?/p>