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從央視到地鐵，從平媒到戶外，形形色色的團(tuán)購廣告鋪滿了線上線下的各類媒體。然而，并不是所有參與者都能玩得起這場資本游戲，部分中小網(wǎng)站實際已經(jīng)退出團(tuán)購舞臺，蜂擁而上的互聯(lián)網(wǎng)新兵們經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)陣痛期后，開始收縮戰(zhàn)線。
中小電商團(tuán)購網(wǎng)站投不起廣告，一線團(tuán)購網(wǎng)站中也有不投廣告的“異類”。在去年吸納了上億元投資的某化妝品團(tuán)購網(wǎng)，近期在廣告投放上也鮮有動靜。“我們希望用好資方的每一分錢，讓投入發(fā)揮最大效用。當(dāng)然，這并不是說我們就會輕易從團(tuán)購網(wǎng)站第一陣營中退出，而是要采取更有效的營銷策略。比如軟文營銷和口碑營銷的方式更能長期的為品牌建立好的口碑”
目前團(tuán)購網(wǎng)最大的成本也是營銷費用，廣告投放，就像一個短道速滑?，F(xiàn)在電商生意不好做，競爭相當(dāng)激烈，競爭的方法也呈現(xiàn)多樣性。很多團(tuán)購網(wǎng)站的市場推廣人員想盡一切辦法總是找不對路子。
軟文營銷和口碑營銷的出現(xiàn)恰到好處，“應(yīng)用廣泛，影響深度強(qiáng)，持續(xù)時間長”的特點，同時也能看出團(tuán)購電商網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷策略上進(jìn)行調(diào)整。
電商團(tuán)購網(wǎng)市場其實是個賺錢的買賣，如此一大塊肥肉很多人都在盯著。如何能在如此競爭激烈的情況，讓自己的電商網(wǎng)站和企業(yè)脫穎而出呢?那就離不開軟文營銷。越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到軟文營銷的重要性，思維比較活躍的管理者已經(jīng)在最佳時間調(diào)整了營銷策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳，重視軟文營銷，并取得了不錯的效果。
目前團(tuán)購網(wǎng)站的廣告比拼層次并不高，同質(zhì)化的媒介選擇和廣告訴求降低了傳播效果。電商、團(tuán)購業(yè)這樣的廣告投放“有不理智的因素”，廣告?zhèn)鞑ブ挥性诳诒疇I銷和軟文營銷相結(jié)合，并在產(chǎn)品扎實、服務(wù)過硬的基礎(chǔ)上的自然表現(xiàn)才有可能撥動受眾心底的那根琴弦。
