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2013年，隨著各地房地產(chǎn)市場開始出現(xiàn)“回暖”跡象，對處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的櫥柜行業(yè)來說，無疑是個好消息。近日，某網(wǎng)發(fā)布消息稱，專家提議以“房產(chǎn)稅”接棒“限購令”，如果“房產(chǎn)稅”得以實施，將對整個樓市及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響甚大。雖然近期消費者觀望情緒依然濃厚，但櫥柜行業(yè)今年的發(fā)展態(tài)勢或?qū)⒅饾u明朗。
櫥柜市場或?qū)⒚骼?/strong>
寒冷冬日的陰霾漸漸遠去，觀近期國內(nèi)內(nèi)需經(jīng)刺激旺盛，溫暖明媚是人們對櫥柜市場的期望。業(yè)內(nèi)人士預計，雖目前房價有所下調(diào)，但隨著樓市政策或?qū)⒚媾R調(diào)整，今年的櫥柜市場情勢或?qū)⒚骼省?/p>
若單純從房地產(chǎn)市場對家居行業(yè)的影響來看，國家的限購、限價等政策將在國內(nèi)一線城市產(chǎn)生明顯作用，而對于二線城市來講，作用不大。預計2013年的房價前期較為低迷，但情勢將到年中逐漸好轉(zhuǎn)。由于樓市對家居業(yè)的影響存在滯后性，市場效應(yīng)只有到下半年才能有明顯感受。
櫥柜行業(yè)面臨“漲價壓力”
雖然去年建材、人工等費用已有上漲，但今年的建材業(yè)仍逃不掉要漲價的壓力。據(jù)某櫥柜銷售人員介紹，從前年年初開始，建材售價就呈現(xiàn)出緩慢爬升的走勢。業(yè)內(nèi)人士預計，今年的建材市場仍然會以兩位數(shù)增長。同時，業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“預計今年下半年，家裝的人工費也會有小幅調(diào)整。因為，若下半年剛需購房集中放量，裝修公司將會面臨用工短缺問題，這多多少少會影響到人工費用的支出。”
造成家居建材市場漲價的因素有很多：一是生產(chǎn)成本的提高，煤、石油等能源和木材、金屬、PVC等原材料的價格持續(xù)上揚，加之建材制造行業(yè)屬于高耗能、高污染行業(yè)，企業(yè)為了應(yīng)對國家節(jié)能減排的號召，對于生產(chǎn)技術(shù)必定有所改進，無形當中增加了生產(chǎn)成本;二是運營成本不斷增加，國內(nèi)油價、氣價上漲，運輸成本也跟著上漲，之前已對部分商品價格作出調(diào)價的商家表示，再次漲價的可能性很大。
找準定位 分流而治
2013年家裝公司的分化將更為明顯和徹底。有的櫥柜公司堅持定位高端人群;有部分將櫥柜產(chǎn)品延伸到軟裝，主打產(chǎn)品，玩整體設(shè)計概念;有的把重點放在別墅住宅的裝修工程上。預計年內(nèi)外來品牌將加入競爭，連鎖大賣場的迅速布局，少數(shù)櫥柜經(jīng)銷商完成原始資金的積累并自立門戶，逐步影響本地櫥柜市場的渠道策略、營銷策略、服務(wù)策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。此外，家裝市場的競爭格局也將會出現(xiàn)從原始的價格競爭上升到渠道競爭，從品牌競爭到管理競爭，從人才競爭到服務(wù)競爭。
櫥柜企業(yè)要應(yīng)對市場變化，應(yīng)該找準自己的市場定位，對市場進行細分，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。專門針對某一層面的消費群體，有利于將產(chǎn)品和服務(wù)做深做精。
2013年的櫥柜市場到底向左走還是向右走，業(yè)內(nèi)人士有不同看法。但多數(shù)企業(yè)老板認為，市場會向健康、理性的方向發(fā)展，櫥柜企業(yè)也應(yīng)該堅持創(chuàng)新理念，勇于打破常規(guī)，以全新的姿態(tài)尋求發(fā)展。（www.jieju.cn）
