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中國以瓷器馳名世界，近年來，各陶瓷產區(qū)也不斷涌現(xiàn)，陶瓷產能得到了大幅提升。但隨之而來的便是產能過剩、產品同質化、競爭無序等局面，加之房地產調控、人民幣匯率升值、國外反傾銷等內憂外患，曾風光一時的陶瓷業(yè)一度陷入困境。
尚普咨詢建材行業(yè)分析師指出：中國雖是陶瓷生產大國，卻稱不上強國，產品一直以中低端為主，同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新，在國際市場上附加值低。近年來受房地產調控影響，國內銷售情況慘淡，而蜂擁而出的陶瓷產品又遭遇了多個國家的反傾銷圍剿，行業(yè)形勢嚴峻，調整升級迫在眉睫。
目前，我國陶瓷磚生產線超過3000條，年產能超過100億平方米，以廣東、山東和福建三省規(guī)模最大。無論是產量、人均消費量，還是出口量，我國均位居世界首位。陶瓷行業(yè)曾是不少地區(qū)的支柱產業(yè)，制造出喜人的業(yè)績，但隨著陶瓷企業(yè)的不斷擴張、生產總量的不斷擴大，難以避免地走到了產能過剩、供需失衡的一步。
當前，我國陶瓷生產企業(yè)眾多，產品同質化嚴重，銷售市場集中度高，形成激烈競爭的市場格局。各陶瓷企業(yè)為爭奪市場份額，不惜降低價格，走薄利多銷的路子。但另一方面，上游原料價格高漲和勞動力成本居高不下，也造成成本高企，導致行業(yè)內普遍利潤微薄。
近年來，國家對房地產調控的力度加大，陶瓷行業(yè)作為房地產行業(yè)的上游產業(yè)，無疑一損俱損。由于各地樓市成交慘淡，陶瓷產品的需求銳減，全國各大產區(qū)都出現(xiàn)了停產的現(xiàn)象，企業(yè)庫存難以消化。
除此之外，人民幣匯率上升使出口形勢惡化，國際市場頻繁的反傾銷也讓陶瓷業(yè)雪上加霜。一直以來，我國日用陶瓷占據(jù)歐盟50%的市場份額，是歐盟日用陶瓷第一大進口國。但2011、2012年，歐盟委員會連續(xù)對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調查，征收最高達69.7%的懲罰性關稅。自此，墨西哥以及俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦經濟共同體、巴西等國蜂擁而起，紛紛對中國陶瓷進行反傾銷調查，予以中國陶瓷業(yè)重創(chuàng)。
種種跡象都表明，中國陶瓷業(yè)陶瓷高能耗、高污染、同質化激烈競爭的粗放擴張已走到了盡頭，憑借低廉的人力成本橫掃海外市場的時代也一去不返。未來我國陶瓷業(yè)必須要加快技術創(chuàng)新，追求產品的多樣化、個性化、高質量，以品質取勝。大浪淘沙后，剩下的必是那些有著核心競爭力、經得起時間檢驗的品牌。
根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預測分析報告》顯示：中國陶瓷業(yè)已進入產能過剩和惡性競爭的階段，亟待整頓和調整。創(chuàng)新、高質量、個性化、差異化是未來的發(fā)展方向，全行業(yè)必須注重品質的提升，提高附加值，方能在國內外市場上立足。（www.jieju.cn）
