電商時代 廣告主不得不考慮的網(wǎng)民行為習慣變化分析

　　家居建材企業(yè)做品牌，廣告投入是不得不考慮的問題。以前，電視報紙戶外廣告占據(jù)了投入大頭，如今，就連最不關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的人也隱隱感覺到互聯(lián)網(wǎng)的強大崛起。越來越多的廣告主開始將目光投向互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道。綜合來看，PC端互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模及營銷市場規(guī)模近年來呈穩(wěn)步增長勢態(tài)，但增長速度在逐年下降，而移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模仍保持高速增長，預(yù)計今年還將保持40-50%的增長速度。

　　移動端崛起 三線城市一樣活躍

　　移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天啟動APP時長達116分鐘，接近2個小時，經(jīng)常使用1-5個APP的用戶占比47.2%。

　　三線城市呈現(xiàn)出巨大的市場潛力，IOS設(shè)備與安卓設(shè)備的活躍量，在三級城市及以下均反超一、二線城市，中國有近62%的活躍設(shè)備在三線及以下城市，接近北、上、廣、深4個一線城市活躍設(shè)備總量的四倍。

　　移動用戶最愛夜間進行分享，95后比其他年齡段分享更為熱衷，游戲成為用戶最喜歡分享的內(nèi)容占比31.3%，接下來是攝影/音樂/視頻占19.6%，生活內(nèi)容占17.1%。

　　品牌變革 數(shù)字營銷 網(wǎng)絡(luò)端廣告比例提升

　　數(shù)字營銷支出占廣告主總體營銷支出的比例增大，50%的廣告主表示這一比例在40%以上，其中8.06%的廣告主表示這一比例占到總體預(yù)算的70%以上。

　　微信成為廣告投放大熱門，最近一年，66.13%的廣告主選擇了微信進行廣告投放，高居首位。搜索引擎仍是廣告主的重要戰(zhàn)場。微博和視頻網(wǎng)站成為常規(guī)投放選擇。

　　消費者的變化 更多信息包圍 更多選擇

　　相比70后/80后，逐漸成為消費主力的90后擁有完全多元化、個性化的興趣標簽。

　　一二三線城市的消費差距在逐步減小，“汽車”成為消費者最敢興趣的關(guān)鍵字。

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