微信公眾號的運營在摸索中進(jìn)步，從無到有從弱到強(qiáng)，微信已經(jīng)成為越來越多家居建材企業(yè)非常倚重的自媒體平臺。他山之石可以攻玉，根據(jù)對267個新聞時政類自媒體公號的分析，或許可以給我們一些有益的啟示。在11月23日—11月29日（周日—周六）的統(tǒng)計周期里，上述微信公眾號共發(fā)表了1447篇文章。此次我們選擇其中的1000篇文章作為樣本進(jìn)行分析。

用大數(shù)據(jù)分析告訴你 家居建材業(yè)微信公眾號怎樣做內(nèi)容

　　1000篇文章的平均閱讀數(shù)為9607。從上面的分布圖可以看出，大部分的文章閱讀量集中在1000—10000之間，占到了樣本總文章數(shù)的57%。文章平均點贊數(shù)為50.7，未達(dá)到這一均值的占到84%，其中更有109篇文章無點贊。綜合樣本文章閱讀數(shù)和點贊數(shù)數(shù)據(jù)分析，多數(shù)自媒體賬號仍處于成長階段。

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　　在發(fā)文日期上，除23日（周日）、29日（周六）發(fā)布文章稍少外，工作日每天發(fā)表的文章數(shù)基本一致。即便是周末，發(fā)文量與平日的差距也不大。

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　　在發(fā)布時間上，樣本公號選擇最多的時間段是早6點到11點，下午3點到次日凌晨1點。其中幾個重要的發(fā)布時間節(jié)點依次為6點—7點、9點—10點，17點-18點，分別對應(yīng)于晨起，上班時間及下班前。這也是不少人認(rèn)為的重要閱讀時間。而實際的閱讀數(shù)統(tǒng)計也表明，這幾個作息時間段，文章閱讀量確實較高。（有人總結(jié)出的幾個微信閱讀時間段：馬桶閱讀時段：7：00-8：30；午間休息時段：11：30-13：00；下班后閑暇時段：17：00-18：00；睡前瀏覽時段：21：30-23：00。請與上述圖表對照看是否相符。）

　　但這卻并不是全部的閱讀高潮，一般來說，下午三點，人們會利用工作間隙休息一下，從晚上八點后直到睡覺前，許多人也會花很多精力用于上網(wǎng)。至于凌晨的閱讀量高峰，則完全是搶早起第一眼的文章，且搶了一個統(tǒng)計節(jié)點的優(yōu)勢。所以對于公號運營者來說，大可不必起早摸黑搶幾個黃金作息時間，只要避開人們的休息時間，且有好文章，同樣能夠取得不錯的閱讀收獲。

　　談到寫微信文章，不少人都提到一些經(jīng)驗之談，諸如圖文消息標(biāo)題長度盡量不要超過13個漢字；多用疑問和感嘆句標(biāo)題，標(biāo)題中多包含數(shù)字等。那么這些說法是否有科學(xué)依據(jù)呢？

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　　從樣本文章標(biāo)題的字符數(shù)統(tǒng)計來看，顯然大家并未嚴(yán)格遵守“13字”法則，樣本文章的標(biāo)題字符集中于11個到27個之間。同樣的，文章平均閱讀量與標(biāo)題字符數(shù)之間也并未呈現(xiàn)出明顯的相關(guān)性。

　　那是否標(biāo)題中多設(shè)問、多用感嘆句就能吸引人，加一些關(guān)鍵詞標(biāo)注符號就更能抓人眼球？下面是樣本標(biāo)題中使用符號的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，大家可以看看是否如此。

（說明：全部樣本文章的平均閱讀數(shù)為9607次）

　　從標(biāo)點符號的使用來看，確實有不少人信奉這一訣竅，標(biāo)題中使用最多的是“？”、“！”、“【】”，這種以駭人的設(shè)問、質(zhì)問方式招徠關(guān)注的方式，甚至已經(jīng)成為了一些公號寫作者的習(xí)慣。而從文章標(biāo)題的詞頻分析中，我們可以看到有些詞匯會讓文章顯得“噱頭”十足，從中我們能夠看到更多的閱讀吸引點。

　　從上表統(tǒng)計可以看出，當(dāng)期傳播熱詞“任性”、“有錢”出現(xiàn)頻率最高，顯示出文章作者希望借助網(wǎng)絡(luò)熱詞推銷自己文章的意圖較為明顯。但是沒有明顯的數(shù)據(jù)支持，表明跟熱詞“沾邊”就一定能夠獲得較高的點擊量。還是要憑文章本身的內(nèi)容博得關(guān)注。

　　在微信中，我們經(jīng)常會看到各種以“10大”、“五個”、“三句話”等為標(biāo)題的抓人文章（這是否也算是一種排榜的形式呢？）這樣的操作手法同樣也被認(rèn)為是吸引閱讀的經(jīng)驗之談。在我們的樣本中，有近四成的文章運用到了此方法，而我們對這437篇文章進(jìn)行統(tǒng)計計算，得到的平均閱讀數(shù)為7795次，低于全部樣本文章的平均閱讀數(shù)9607次。

　　最后，給大家來一個熱詞矩陣，看看大家能從這上千篇文章中找出怎樣的故事。

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