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　　瓷磚需求量離不開國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，雖然俄羅斯在2015年減少60.9%的中國瓷磚進(jìn)口量，但自2016年下半年開始，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)、樓市復(fù)蘇，對(duì)于進(jìn)口瓷磚的需求勢(shì)必加大，中國瓷磚出口的下跌情況，也可能會(huì)因?yàn)槎砹_斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)轉(zhuǎn)圜之勢(shì)。

　　2016年，全球瓷磚產(chǎn)銷情況開始復(fù)蘇，但是中國瓷磚的出口依舊處于下跌的勢(shì)頭。

　　根據(jù)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2016年1～12月，我國出口陶瓷磚55.31億美元，同比下降33.57%，單價(jià)從0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中無釉磚出口17.68億美元，同比下降52.15%，有釉磚出口37.63億美元，同比下降18.73%。對(duì)于復(fù)蘇的俄羅斯市場(chǎng)或許是個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。

　　出口下跌的情況延續(xù)到2017年上半年，在1～7月份期間，我國出口的陶瓷磚總量是25.82億美元，同比下降19.98%，單價(jià)從0.33美元/千克下降到0.28美元/千克。預(yù)計(jì)今年瓷磚出口還要下跌30%。

　　瓷磚的需求量離不開國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。全球經(jīng)濟(jì)跌宕起伏中，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇苗頭很明顯。

　　據(jù)意大利瓷磚雜志《世界陶瓷評(píng)論》披露的全球瓷磚數(shù)據(jù)顯示，盡管經(jīng)濟(jì)衰退，2014年俄羅斯仍以7300萬㎡的總進(jìn)口量和2.19億㎡的總消費(fèi)量，分別位居世界瓷磚進(jìn)口國和消費(fèi)國的第八和第九位。

　　而中國始終是俄羅斯瓷磚進(jìn)口國之一。在2015年，俄羅斯大大減少了瓷磚的進(jìn)口量，中國2015年對(duì)俄瓷磚出口同比2014年下滑60.9%。即使這樣，中國瓷磚仍以12.8億㎡和5.0億㎡穩(wěn)居俄羅斯海外瓷磚進(jìn)口國第四位。中國瓷磚在俄羅斯的進(jìn)口瓷磚需求上，始終持有較大的占比。

　　中國瓷磚出口的下跌情況，可能會(huì)隨著俄羅斯的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而出現(xiàn)轉(zhuǎn)圜之勢(shì)。盡管俄羅斯不是不是中國瓷磚出口的前十國家，但兩國比鄰的關(guān)系，將成為國內(nèi)陶企的優(yōu)勢(shì)。

　　俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇離不開瓷磚的支持

　　俄羅斯經(jīng)濟(jì)在2016年下半年，開始顯現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，根據(jù)俄羅斯國家統(tǒng)計(jì)研究所和世界銀行公布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2017年俄羅斯經(jīng)濟(jì)將增長1.5%，并在2018年實(shí)現(xiàn)增長1.7%。通貨膨脹率下降一半以上，失業(yè)率也將達(dá)到5.6%的歷史最低點(diǎn)。

　　宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境很自然地會(huì)影響建筑行業(yè)的發(fā)展。俄羅斯建筑行業(yè)的建設(shè)輸出在2015年同比2014年下降了7%，而2014年建設(shè)輸出同比2013年下降了2.3%。從產(chǎn)值角度來看，建筑輸出從2014年的6.1252萬億盧布在2015年下滑到5.9455萬億盧布，同比下降了2.9%。

　　在2016年，受本國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，俄羅斯建成并投入使用住宅115.65萬套，總面積7980萬平方米，與2015年相比減少6.5%。但進(jìn)入2017年后，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的回暖，在政策的大力扶持下，俄羅斯的住房建設(shè)正逐步復(fù)蘇。

　　預(yù)計(jì)在2019年年底，俄羅斯政府?dāng)M提供7.44萬億盧布資金用于國內(nèi)住房建設(shè)融資。根據(jù)俄羅斯國家住房建設(shè)發(fā)展項(xiàng)目規(guī)劃，2017年俄羅斯擬投入使用的住房面積為8100萬平方米，2025年為1.2億平方米。

　　其中莫斯科是完成新建居民樓最多的城市，2016年1到11月，新建居民樓面積為670萬m2。莫斯科地區(qū)于2016年前8個(gè)月發(fā)行的建筑許可證都是用來建設(shè)面積約為302萬m2的商業(yè)物業(yè)(含75.5萬m2的倉庫，64.5萬m2的生產(chǎn)設(shè)施，60.4萬m2的零售空空間和11.2萬m2的辦公室)，其中，面積為270萬m2的新建樓盤已經(jīng)投入使用(比2015年同期相比，增加了60%)。

　　緊接著的是克拉斯諾達(dá)爾地區(qū)(405萬㎡)，圣彼得堡城(240萬㎡)，巴什科爾托斯坦(230萬㎡)，塔塔爾斯坦和圣彼得堡地區(qū)(兩地同為200萬㎡)。

　　這些數(shù)據(jù)顯示這幾個(gè)城市的工程需求以及建筑需求非常大。建筑的增多刺激瓷磚需求的增長。在未來幾年里，這幾個(gè)城市將成為俄羅斯瓷磚消耗最大的市場(chǎng)，值得陶企對(duì)其加大投入。

　　俄羅斯本身也是陶瓷磚生產(chǎn)國。由于樓市的衰退，俄羅斯本土瓷磚2016年前11個(gè)月的產(chǎn)量同比下滑了6%，由2015年同期的1.582億m2減少到1.488億㎡。最終，俄羅斯的陶瓷行業(yè)2016年全年產(chǎn)量下降率被限制在5.5%以內(nèi)，由2015年的1.704億m2下滑到1.611億㎡。

　　隨著樓市復(fù)蘇，俄羅斯本土瓷磚銷量必然回升，但對(duì)進(jìn)口瓷磚的需求也勢(shì)必加大。

　　2017年1～5月，滿洲里鐵路口岸向俄羅斯聯(lián)邦出口建筑陶瓷1.3萬噸，為去年同期的2.1倍，占同期該口岸出口陶瓷產(chǎn)品總量的99.1%;貿(mào)易值1億元人民幣，同比增長88.1%。俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國對(duì)其的瓷磚出口量必然增加。

　　品牌與質(zhì)量齊飛，市場(chǎng)勢(shì)必?cái)U(kuò)大

　　進(jìn)口瓷磚在俄羅斯市場(chǎng)上所占比重為三分之一，其中中國瓷磚占俄羅斯市場(chǎng)約有五分之一到六分之一。

　　與俄羅斯本國的產(chǎn)品相比，中國瓷磚的價(jià)格要便宜30%～40%左右，較低的價(jià)格受到俄羅斯經(jīng)銷商的青睞，這是我國瓷磚的優(yōu)勢(shì)，但也成了劣勢(shì)。

　　價(jià)格限制了質(zhì)量，長期以來，銷入俄羅斯市場(chǎng)的中國瓷磚，都是比較低檔的產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格低，質(zhì)量也不是很好。質(zhì)量問題限制了中國對(duì)俄羅斯的出口量。

　　中國的陶企為了獲得市場(chǎng)，長期使用低價(jià)策略，這導(dǎo)致中國瓷磚被限定在中低檔的印象中。但是俄羅斯市場(chǎng)上，很多從歐洲進(jìn)口的瓷磚其實(shí)是制造于中國的，而在俄羅斯的銷量卻高于中國本土品牌。

　　似乎只有質(zhì)量和品牌相輔相成的發(fā)展，才能擴(kuò)大中國瓷磚的俄羅斯市場(chǎng)。建立品牌需要一定的時(shí)間，我國瓷磚品牌錯(cuò)過了最佳時(shí)期，很難搶占俄羅斯本土高端市場(chǎng)。

　　俄羅斯本土瓷磚產(chǎn)品往往能占全國總消費(fèi)量的70%左右。本土主要的瓷磚生產(chǎn)企業(yè)有KM集團(tuán)KeramaMaazziGroup、UnitileHolding、Keraton、Volgogradceramicfactory、Ro-verseCapitalGroup及Ne-frit-Keramika等。

　　這些企業(yè)大多是在俄羅斯遭遇經(jīng)濟(jì)封鎖之前，由歐洲陶瓷企業(yè)在俄羅斯設(shè)生產(chǎn)基地建成的。這些企業(yè)憑借歐洲品牌性的優(yōu)勢(shì)，和長時(shí)間的市場(chǎng)投入，已經(jīng)占據(jù)了中高端市場(chǎng)。中國品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更適合占位中端市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)的擴(kuò)大少不了經(jīng)銷商的參與，越大的經(jīng)銷商，其代理的產(chǎn)品就越容易獲得較大的市場(chǎng)。

　　Rosstile是俄羅斯最大的高品質(zhì)綜合建筑材料供應(yīng)商，目前有5000個(gè)品牌在分銷，還是幾家國際大牌的獨(dú)家代理，如Roberto Cavalli、Valentino和Versace。

　　Ceramir主要分銷意大利浴室瓷磚和西班牙陶瓷花崗巖，在俄羅斯和國外擁有150個(gè)商業(yè)銷售網(wǎng)。在莫斯科和俄羅斯其他地方一直為建筑公司和建筑事務(wù)所提供服務(wù)，至今已有17年。

　　Akvana雖然是一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)，但Akvana也是俄羅斯的主要瓷磚零售商和外國瓷磚的經(jīng)銷商。

　　Mnogo Plitki 和Plitka Moskvy也是俄羅斯本土較大的經(jīng)銷商。和經(jīng)銷商合作是一方面，參加本土的展會(huì)也是提升品牌的方法。

　　俄羅斯本土有3個(gè)較大的建材展會(huì)，分別是：俄羅斯莫斯科國際建筑建材展(MOSBUILD)、圣彼得堡國際建筑材料展覽會(huì)(BALTIC BUILD)、國際建材展覽會(huì)(ISE)。

　　俄羅斯大部分的城市和人口均分布在其國土的歐洲部分，因而民眾的消費(fèi)喜好和消費(fèi)習(xí)慣均與鄰近的歐洲國家相似。中國陶瓷的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在俄羅斯還是擁有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　盡管對(duì)俄羅斯的出口增長，不能改善瓷磚出口整體下跌局勢(shì)，但這也是一個(gè)重要的輸出端口。而出口量提升的背后，依舊品牌輸出的支撐。