采訪嘉賓：皮阿諾家居 營(yíng)銷總經(jīng)理 王華利

　　記者：2021年主推哪些類型的產(chǎn)品?它們?cè)谑袌?chǎng)上的優(yōu)勢(shì)是什么?

　　王總：作為一家堅(jiān)持以設(shè)計(jì)為引領(lǐng)的定制家居企業(yè)，皮阿諾始終堅(jiān)信研發(fā)設(shè)計(jì)是企業(yè)的第一生產(chǎn)力。近幾年，皮阿諾通過(guò)不斷加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，逐步形成品牌在產(chǎn)品上“忠于獨(dú)創(chuàng)”的核心優(yōu)勢(shì)。像今年主打的大師定制系列，就是和國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)大師的誠(chéng)意之作，它作為皮阿諾去風(fēng)格化的設(shè)計(jì)代表作，其不論是在品質(zhì)、設(shè)計(jì)還是功能使用上，都充分滿足年輕一代的消費(fèi)升級(jí)需求，引領(lǐng)時(shí)代生活的潮流。

　　而皮阿諾的自己研發(fā)的經(jīng)典系列，如《路易斯》等系列屢次榮獲國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。重視設(shè)計(jì)，始于顏值忠于品質(zhì)，都是皮阿諾深受用戶喜愛(ài)的原因之一。

　　記者：經(jīng)銷商群體在考察加盟的時(shí)候也關(guān)注品牌的加盟要求以及后續(xù)的幫扶，請(qǐng)您介紹一下貴企幫扶政策，并講解品牌在市場(chǎng)上的三大優(yōu)勢(shì)。

　　王總：皮阿諾對(duì)于經(jīng)銷商有十大盈利賦能政策，在品牌、建店、渠道打通等方面進(jìn)行幫扶支持。公司與全國(guó)高端龍頭連鎖賣場(chǎng)達(dá)成長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作，同時(shí)會(huì)派遣專業(yè)人員輔助考察、評(píng)估、選址;在運(yùn)營(yíng)上，今年更增加了總裁特批新商加盟政策，補(bǔ)貼力度史無(wú)前例，讓經(jīng)銷商輕松建店盈利;并且給到廣告補(bǔ)貼+強(qiáng)商育商計(jì)劃+明星簽售，三位一體政策幫扶;

　　品牌優(yōu)勢(shì)上，作為國(guó)內(nèi)首家A股上市的櫥柜企業(yè)，皮阿諾已根植家居行業(yè)多年，實(shí)力雄厚。

　　品牌上以中高端戰(zhàn)略為領(lǐng)先，在家居行業(yè)趨向同質(zhì)化的當(dāng)下，品牌要樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須導(dǎo)入市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。聚焦于中高端定制家居市場(chǎng)的皮阿諾，將在細(xì)分賽道上奔跑，做細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，抓住新中產(chǎn)消費(fèi)人群。去年皮阿諾與國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷廣告公司聯(lián)手合作，完成從品牌全新VI設(shè)計(jì)到終端門店形象升級(jí)。今年更簽約國(guó)際鋼琴大師——李云迪作為品牌代言人，借助明星代言人效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度與曝光度。

　　產(chǎn)品上以研發(fā)設(shè)計(jì)為領(lǐng)先，皮阿諾在產(chǎn)品層面上從來(lái)不設(shè)限，將整體櫥柜打造成整體廚房，將衣柜延伸至全屋產(chǎn)品，將專賣店打造成家居旗艦店等，同時(shí)構(gòu)建門店場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷，讓用戶第一時(shí)間體驗(yàn)到全屋定制產(chǎn)品。通過(guò)升級(jí)，皮阿諾正在全力構(gòu)建全新盈利模式，為品牌賦能。

　　營(yíng)銷上以渠道為王，渠道是營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重中之重，它決定著品牌流量、資源等要素，因此2021年我們將通過(guò)戰(zhàn)略布局，將具有創(chuàng)新性、符合市場(chǎng)需求的新渠道，比如整裝、新零售等，進(jìn)行優(yōu)化打造。打破家居行業(yè)固有的渠道模式，為品牌擴(kuò)大影響力。

　　記者：家居行業(yè)整體朝個(gè)性化、智能化方向發(fā)展，也更加注重環(huán)保健康問(wèn)題，面對(duì)這些變化，品牌如何去抓住市場(chǎng)需求，又是如何去引領(lǐng)經(jīng)銷商的?

　　王總：目前皮阿諾在智能化家居研發(fā)中也越發(fā)重視，一方面迎合市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化風(fēng)格設(shè)計(jì)的專屬定制，另一方面也從家居智能化方面給家居生活帶來(lái)更多便利。

　　在2021年皮阿諾的新品中，摯愛(ài)全屋、路易斯櫥柜都融入了智能化系統(tǒng)，不管是產(chǎn)品顏值還是功能的實(shí)際運(yùn)用，都能更好地滿足市場(chǎng)的需求;在環(huán)保健康方面，皮阿諾的產(chǎn)品選材和生產(chǎn)有一套嚴(yán)格檢核標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品在生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)中都嚴(yán)格執(zhí)行。

　　注重家居健康是消費(fèi)者的需求，皮阿諾仍舊會(huì)以消費(fèi)者為核心，不斷提升產(chǎn)品生產(chǎn)中的安全質(zhì)量，讓消費(fèi)者用得安心，用得放心。

　　(免責(zé)聲明：圖文來(lái)源于慧亞網(wǎng)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除!)