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【衣柜招商】 在家居建材市場整體銷售稍顯低迷的形勢下，定制衣柜市場卻異軍突起并呈現(xiàn)較快增長之勢。據(jù)悉，目前我國領先的定制家居品牌銷售業(yè)績已達10-40億元，隨著消費者個性化需求的日趨強烈，定制行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，定制衣柜品牌的成長空間巨大。企業(yè)若想搶占更多的市場份額，打造四大核心競爭力勢在必行。
核心競爭力一：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
當下，隨著居民生活水平的提高，對衣柜產(chǎn)品的功能性、設計性、空間利用率、個性化等方面都提出更高要求。而整體家裝、3D家裝設計軟件的普及推動衣柜消費從購買單品家具向基于整體設計的成套采購發(fā)展。這對定制衣柜企業(yè)的“全屋定制”發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)品擴張能力提出了較高要求，越早布局越容易形成壁壘。
目前，我國定制家居市場主要集中在櫥柜及衣柜領域，滲透率分別達到60%、33%。由于定制衣柜、櫥柜與其他柜體的原材料采購、設計及生產(chǎn)流程、安裝售后等方面共性較大，隨著定制企業(yè)不斷提升柔性化生產(chǎn)能力，切入其他定制產(chǎn)品領域相對容易。從2007年起，定制衣柜龍頭企業(yè)就陸續(xù)開展大家居戰(zhàn)略，逐漸向電視柜、鞋柜、書柜、酒柜等客廳柜體及其他品類延伸。
核心競爭力二：品牌知名度
定制衣柜企業(yè)一旦涉足全屋定制，協(xié)同效應明顯，各品類產(chǎn)品可共享品牌影響力、廣告營銷、終端渠道等資源，品類延伸協(xié)同效應明顯，成本也較低。而且，定制衣柜企業(yè)的產(chǎn)品是虛擬化產(chǎn)品，在消費過程中消費者無法見到最終的成品，需要依靠品牌信譽快速建立客戶信任感。
核心競爭力三：銷售渠道布局
定制衣柜龍頭企業(yè)多有10多年以上的發(fā)展歷程，在這些定制衣柜龍頭企業(yè)較長的行業(yè)積淀中，終端渠道已基本覆蓋國內(nèi)一二線城市及大部分三四線城市，可以讓更多的消費者實地了解、體驗。
核心競爭力四：產(chǎn)品設計和生產(chǎn)系統(tǒng)
定制衣柜一個基本流程環(huán)節(jié)就是設計師上門對用戶的房屋進行測量踏勘，基于用戶的房屋特性和用戶需求特征進行個性化產(chǎn)品方案設計，但傳統(tǒng)設計工業(yè)軟件，難以做到簡便、快速的為用戶提供滿意的設計方案。另外，定制衣柜企業(yè)跨越發(fā)展的一大難點就是：既要滿足消費者個性化的需求，又要進行規(guī)?；a(chǎn)以降低成本。針對這一難題，定制衣柜企業(yè)要注重產(chǎn)品設計和生產(chǎn)系統(tǒng)打造。
總的來說，定制衣柜行業(yè)在向全屋定制、體驗為王兩大方向發(fā)展，定制衣柜企業(yè)需憑借早期戰(zhàn)略布局、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、設計優(yōu)勢、生產(chǎn)優(yōu)勢構筑起護城河，形成絕對優(yōu)勢，搶占制勝商機。
